مرکز هنری و رسانهای نهضت | روایت یک مجری از تجربه «محفل ستارهها»
دیگر نمیتوان با زبان دیروز با نوجوان امروز حرف زد؛ نسلی که میان شبکههای اجتماعی و دنیای دیجیتال، تنها به برنامهای اعتماد میکند که او را ببیند، به هوشش احترام بگذارد و تجربهای متفاوت برایش بسازد. سمیرا حاجیفتحعلی، از مؤلفههای این ارتباط و تجربه «محفل ستارهها» در نزدیک شدن به نسل آلفا میگوید.
به گزارش روابط عمومی سازمان تبلیغات اسلامی، رقابت برای جلب توجه نوجوان امروز، دیگر فقط رقابت میان شبکههای تلویزیونی نیست؛ رقابتی است میان تلویزیون، شبکههای اجتماعی، بازیهای آنلاین و انبوه محتوایی که هر لحظه مقابل چشم نسل آلفا قرار میگیرد. در چنین شرایطی، موفقیت یک برنامه تنها به داشتن پیامهای ارزشمند وابسته نیست؛ بلکه باید بتواند با زبان مخاطب سخن بگوید، او را درگیر کند و تجربهای متفاوت برایش رقم بزند. «محفل ستارهها» از جمله برنامههایی است که تلاش کرده با همین رویکرد، مفاهیم قرآنی و تربیتی را در قالبی متناسب با ذائقه نسل جدید ارائه کند. در همین زمینه با سمیرا حاجیفتحعلی، مجری، گوینده و بازیگر، درباره الزامات برنامهسازی برای نوجوان امروز و تجربه «محفل ستارهها» گفتوگو کردهایم.
نسل آلفا؛ مخاطبی که باید به رسمیت شناخته شود
سمیرا حاجیفتحعلی با اشاره به تغییر سبک زندگی نوجوانان امروز، معتقد است دیگر نمیتوان با شیوههای گذشته با این نسل ارتباط برقرار کرد. او میگوید: «نوجوان امروز در فضایی رشد میکند که رسانههای متنوع و شبکههای اجتماعی بخش جداییناپذیر زندگی او هستند؛ بنابراین دیگر صرف انتقال پیام برای نسل آلفا کافی نیست. یک برنامه موفق، پیش از هر چیز باید نوجوان را به رسمیت بشناسد، با او گفتوگو کند و صرفاً برای او سخن نگوید.»
وی مهمترین مؤلفههای یک برنامه موفق برای این گروه سنی را شناخت دقیق نیازها و دغدغههای نوجوان، ریتم مناسب، روایتهای واقعی، مشارکت فعال مخاطب، کیفیت حرفهای در اجرا و تصویر و ایجاد فضایی میداند که نوجوان بتواند خودش را در آن پیدا کند.
این مجری و بازیگر تأکید میکند: «احترام به هوش و قدرت تحلیل نوجوان نیز اهمیت زیادی دارد. اگر ارتباطی صادقانه و طبیعی با او برقرار شود، آن را میپذیرد؛ اما نسل امروز نسبت به پیامهای مستقیم، شعاری و نصیحتگونه حساس است.»
«محفل ستارهها»؛ نوجوان از تماشاگر به قهرمان برنامه تبدیل شده است
حاجیفتحعلی یکی از تفاوتهای مهم «محفل ستارهها» با بسیاری از تجربههای گذشته را تغییر جایگاه نوجوان در برنامه میداند و میگوید: «یکی از تفاوتهای قابل توجه این برنامه، این است که تلاش کرده نوجوان یا همان نسل آلفا را فقط بهعنوان یک مخاطب منفعل نبیند، بلکه او را در جایگاه شخصیت اصلی برنامه قرار دهد. همین نگاه باعث میشود استعدادها، توانمندیها و تجربههای واقعی نوجوان بیشتر دیده شود و این برای مخاطب جذاب است.»
وی ادامه میدهد: «این برنامه تلاش کرده از قالبهای سنتی فاصله بگیرد و با فضاسازی، گفتوگوهای صمیمی و روایتهای انسانی، ارتباط عاطفی بیشتری با مخاطب برقرار کند. این رویکرد با روحیات نسل امروز سازگارتر است؛ نسلی که اصالت و تجربه واقعی برایش ارزش زیادی دارد.»
این مجری همچنین معتقد است هر برنامهای ظرفیت رشد دارد و میگوید: «طبیعی است که در فصلهای آینده، با توجه به بازخورد مخاطبان، بتوان در زمینه تعامل بیشتر با نوجوانان و ایجاد تنوع در قالبهای اجرایی، گامهای تازهای برداشت.»
وقتی فرم، به اندازه محتوا اهمیت پیدا میکند
حاجیفتحعلی با تأکید بر اینکه در رسانه امروز نمیتوان فرم و محتوا را از یکدیگر جدا کرد، میگوید: «اگر بهترین محتوا را در قالبی جذاب ارائه نکنیم، فرصت دیده شدن آن از بین میرود.»
وی معتقد است نسل آلفا به کیفیت تصویر، طراحی صحنه، موسیقی، ریتم تدوین و شیوه اجرا توجه ویژهای دارد و ادامه میدهد: «محفل ستارهها در این زمینه تلاش کرده استانداردهای قابل قبولی را رعایت کند و با طراحی بصری، فضاسازی و کیفیت تولید، تجربهای متفاوت به مخاطب ارائه دهد. همین توجه به فرم، بر میزان اثرگذاری برنامه افزوده است.»
او البته تأکید میکند که این مسیر همچنان جای پیشرفت دارد و میگوید: «استفاده از فناوریهای جدید، تعامل بیشتر با مخاطب و نوآوری در روایتها میتواند جذابیت برنامه را بیش از گذشته افزایش دهد.»
تعادل میان پیام و جذابیت؛ نقطه قوت «محفل ستارهها»
این مجری و بازیگر، مهمترین نقطه قوت «محفل ستارهها» را ایجاد تعادل میان محتوای ارزشمند و زبان متناسب با نسل جدید میداند و میگوید: «مهمترین نقطه قوت برنامه، ایجاد تعادل میان ارزشهای فرهنگی و شیوه بیان متناسب با نسل جوان است.»
او ادامه میدهد: «نسل آلفا اگر احساس کند با او صادقانه و بدون نگاه از بالا صحبت میشود، ارتباط عمیقتری برقرار میکند. «محفل ستارهها» تا حد زیادی توانسته پیامهای ارزشمند را در قالبی صمیمی، قابل فهم و متناسب با مخاطب ارائه کند و از این جهت گام مثبتی برداشته است.» حاجیفتحعلی معتقد است ادامه این مسیر، نیازمند شناخت مستمر از تحولات فرهنگی و رسانهای نسل جوان است و تأکید میکند: «اگر این شناخت بهروز بماند، برنامه میتواند در فصلهای آینده موفقتر هم عمل کند.»
سرمایهگذاری برای نسل آلفا، سرمایهگذاری برای آینده رسانه
حاجیفتحعلی در پایان، تداوم ساخت برنامههایی با این رویکرد را ضرورتی برای آینده رسانه میداند و میگوید: «چنین برنامههایی اگر بر پایه پژوهش، تحقیق، نوآوری و توجه مستمر به نیازهای واقعی نوجوانان ادامه پیدا کنند، میتوانند نقش مهمی در بازسازی ارتباط رسانه ملی با نسل جوان ایفا کنند.»
وی ادامه میدهد: «استمرار این برنامهها علاوه بر ایجاد اعتماد در میان مخاطبان، میتواند به شکلگیری تجربههای ارزشمند و تربیت نیروهای متخصص در حوزه برنامهسازی نوجوان نیز کمک کند.»
این مجری و بازیگر در پایان خاطرنشان میکند: «آینده برنامهسازی برای نسل آلفا در گرو تولید آثاری است که هم از نظر محتوایی غنی باشند، هم از نظر فرم، کیفیت و تعامل با مخاطب، استانداردهای حرفهای را رعایت کنند. در واقع، سرمایهگذاری در این حوزه، سرمایهگذاری برای آینده فرهنگی و اجتماعی کشور است؛ چراکه نوجوان امروز، مخاطب و کنشگر اصلی رسانه فرداست.»
منبع: همشهری آنلاین
1405/04/24